El diseño del packaging va más allá de confeccionar un envase atractivo desde un punto de vista estético y funcional. Es un recipiente intangible que contiene una serie de mensajes que conforman la personalidad de la marca. Un buen diseño gráfico, con buen acabado, el uso de colores, tamaños o materiales permite sin duda llegar de forma directa al consumidor y captar su atención en él.
El color de un packaging es uno de los símbolos más significativos dentro de su diseño y aporta información emocional, además, es uno de los factores esenciales en el mensaje del packaging. El estilo, diseño y color elegido afectan, sobre todo, a los envases de consumo masivo. Los siguiente son los colores informativos de marcas:
- Los colores amarillo y naranja sostienen productos con ingrediente naturales y elaborados con cereales.
- El verde acentúa la naturalidad y frescura de los vegetales y las comidas.
- El rosa puede utilizarse para suavizantes y productos de higiene.
La gama cromática es muy importante dentro del diseño del packaging. Es importante realizar un estudio previo del target para escoger un color determinado. Una de las funciones del color en el comercio es atraer la atención del cliente, así como la de transmitir una información determinada y ser identidad de marca.
La expresión informativa del color está ligada a la forma y la dimensión del empaque.
Aspectos a tener en cuenta para la elección del color adecuado
- Grado de impacto: El color tiene que captar la atención del consumidor, de acuerdo a los colores de identidad de la marca y que sea capaz de mantenerse en la memoria del consumidor.
- Legibilidad: El color a elegir para la tipografía no debe perderse con el resto de color del envase.
- Luminosidad: El potencial luminoso del color puede generar ilusiones ópticas que pueden dar como resultado mayor volumen, ligereza del envase o resistencia.
- Mensaje: Al escoger un color determinado para nuestro packaging es importante saber el mensaje que este ha de transmitir.
En definitiva queda demostrada que la creatividad, la innovación y la implementación del color es la clave de todo el diseño de un packaging.
