La psicología de los colores aplicada a la impresión

Los colores transmiten sentimientos y emociones. ¿Quién no ha oído la expresión “rojo pasión” o “verde esperanza”? Por tanto, la elección de colores para el diseño y posterior impresión de un logo, de un folleto, de un catálogo, del packaging o incluso del embalaje de un producto no es una cuestión menor. Dependiendo del tipo de artículo o servicio que se ofrezca y de a quién va dirigido, serán más adecuados unos colores u otros.

Los colores tienen la capacidad de generar en el ser humano reacciones concretas y esa cualidad hay que aprovecharla en cada uno de los formatos promocionales impresos o digitales que se utilicen. Sin descuidar el packaging o el embalaje, porque son la carta de presentación del producto final.

En general, los colores cálidos son más alegres y estimulantes, mientras que los fríos aportan serenidad y calma. Sin embargo, existen muchas otras emociones capaces de activarse únicamente con el uso de un color u otro.

La psicología de los colores más habituales

• Negro. Es el color de la seriedad, el lujo, el prestigio y el poder. Las marcas relacionadas con la moda más exquisita han optado por este color para dar la imagen de elegancia a la que aspiran. También las empresas de comidas gourmet escogen el negro en muchas ocasiones para desmarcarse de la alimentación convencional, con ese toque de productos selectos que otorga la oscuridad del negro.
• Blanco. El color opuesto al negro refleja inocencia, limpieza, pulcritud y pureza. También es capaz de transmitir sensación de calma. Las enseñas de productos de limpieza confían en el blanco para mostrar el poder de sus artículos, pero también la moda para novias o los servicios sanitarios y para bebés utilizan el blanco para reflejar su pureza.
• Rojo. El rojo se relaciona con la pasión, el amor, pero también con la valentía y el peligro. La fuerza que transmite este color se utiliza para resaltar los aspectos más destacados en documentos impresos. El rojo es un color estimulante que permite llamar la atención del público, pero hay que utilizarlo con cuidado y sin sobrecargar los diseños para no saturar al cliente.
• Azul. El azul es uno de los colores más aceptados por las empresas porque sugiere confianza. También provoca sentimientos de pureza, frescura, paz, seguridad e, incluso, inteligencia. Sin embargo, es completamente negativo para promocionar alimentos, ya que, según los estudios de psicología del color, suprime el apetito.
• Verde. Es el color de la naturaleza, la ecología, la estabilidad, el equilibrio y el optimismo. Transmite la idea de una vida sana y respetuosa con el medio ambiente, a la vez que refleja tranquilidad y relajación. Es el color más destacado en productos ecológicos o bio, mientras que los tonos de verde más azulados son los preferidos por el sector sanitario.
• Naranja. Es el color de la actividad, la alegría, la sociabilidad y la aventura. Su poder como color cálido transmite energía mezclada con diversión. Se utiliza mucho para promocionar actividades para niños o deportes de aventura.